Planeta IA
Por Alvaro Leme
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ChatGPT estreia entre as 100 marcas mais valiosas do mundo
Inteligência artificial da OpenAI foi avaliada em US$ 43,5 bilhões, e o topo do ranking é dominado por gigantes tech
Cada vez mais presente no cotidiano profissional ao redor do planeta, o ChatGPT acaba de ganhar um protagonismo inédito: estreou na lista de marcas globais mais valiosas.
A inteligência artificial da OpenAI estreou na 60ª posição do ranking Kantar BrandZ Global 2025, com valor de marca estimado em US$ 43,5 bilhões – a entrada mais alta de uma estreante desde a ascensão meteórica da NVIDIA em 2021.
O ranking, considerado o termômetro mais respeitado do valor das marcas no mundo, mostra que a IA generativa não só conquistou o imaginário coletivo, mas também já se consolidou como ativo estratégico de negócios. Ou seja, para além das muitas mudanças na rotina da gente, a inteligência artificial vem reconfigurando o branding.
O levantamento, que chega à sua 20ª edição, revela um cenário de valorização sem precedentes: juntas, as 100 marcas mais valiosas somam US$ 10,7 trilhões, alta de 29% em relação ao ano anterior.
Moda saiu de moda, substituída pela tecnologia
O mais curioso, ao olhar o top 10, é lembrar de quando os rankings de marcas mais valiosas do mundo concentravam as grifes de moda, algo que parece mesmo ter ficado no passado. Como diz o jingle lá da Globo, o futuro já começou. As sete primeiras posições são do segmento de tecnologia — apenas o McDonald’s, em oitavo, e a Visa, em décimo, quebram essa hegemonia.
Pelo quarto ano consecutivo, a Apple encabeça o ranking. Agora, avaliada em uma quantidade de dinheiro que a gente não tem nem como entender direito, sendo bem sincero: US$ 1,3 trilhão. Em reais, isso seriam mais de 7 trilhões. Leve em consideração que o PIB do Brasil em 2024 foi de R$ 11,7 trilhões, segundo o IBGE.
Em seguida aparecem Google (US$ 944 bilhões), Microsoft (US$ 884 bilhões), Amazon (US$ 866 bilhões) e NVIDIA (US$ 509 bilhões), que teve o maior salto percentual, de 152%.
Por que a marca ChatGPT se valorizou tanto?
Entre as razões para entender a valorização da marca pertencente à OpenAI dá para citar a capacidade de redefinir as necessidades dos consumidores. Ou seja, não é mais questão de atender ou antecipar demandas, mas de apontar o olhar do público para expectativa que nem as próprias pessoas sabiam que poderiam ser atendidas. Quem já usa IAs na rotina de trabalho sabe do que estamos falando.
Confira abaixo o top 10 das Marcas Globais Mais Valiosas, no ranking Kantar BrandZ 2025
1. Apple – 1,29 trilhão
2. Google – 944,1 bilhões
3. Microsoft – 884,8 bilhões
4. Amazon – 866,1 bilhões
5. NVIDIA – 509,4 bilhões
6. Facebook – 300,6 bilhões
7. Instagram – 228,9 bilhões
8. McDonald’s – 221 bilhões
9. Oracle – 215,3 bilhões
10. Visa – 213,3 bilhões
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