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Desacostumado a ações de marketing, o Instituto Brasileiro de Mineração (Ibram) vai lançar nesta quinta-feira, 27, uma campanha que associa o futebol à presença dos minerais na vida cotidiana. A iniciativa estreia no Maracanã durante a partida entre Fluminense e São Paulo pelo Campeonato Brasileiro, com a exibição de um vídeo de um minuto. Produzida pela Oficina, a estratégia terá veiculação também em estádios de Belo Horizonte e Fortaleza.

O ponto alto da ação ocorrerá no dia 29, na final da Copa Libertadores entre Flamengo e Palmeiras, no Estádio Monumental, no Peru, que deve receber cerca de 80 mil torcedores. Além da exibição do filme, a campanha contará com 12 painéis de led instalados no entorno do estádio.

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