Aos primeiros sinais do verão, as empresas já entram em cena com suas ativações de marketing, voltadas a gerar experiência entre o público e sua marca, numa estação sob medida para confraternizações, festas e muita alegria. Com esse propósito, muitas ações são pensadas dentro do ambiente do mercado imobiliário, na criação de espaços temporários, como destino de encontros entre a marca e seus consumidores.

Um desses espaços é a Casa Nubank Ultravioleta, que foi aberta em 27 de novembro, no Parque Ibirapuera, na capital paulista. O espaço foi inaugurado com o objetivo de oferecer serviços e um ponto de apoio aos clientes da categoria de mais alta renda da instituição. Para isso, a casa oferece vestiários, duchas, toalhas, itens de higiene, lanches, bebidas e Wi-Fi. Inicialmente, a ação caminhou conforme o esperado. Porém, na última semana, a Prefeitura de São Paulo, por meio da Secretaria Municipal do Verde e Meio Ambiente (SVMA), determinou a suspensão imediata do espaço — mas, aparentemente, a decisão é reversível.

De acordo com a interpretação do órgão, a ativação da Nubank restringia o acesso ao público, pelo fato de permitir a entrada somente de clientes da categoria Ultravioleta, divergindo da proposta de uso do espaço público pelo modelo de concessão. No entanto, a Urbia, empresa que faz a gestão do Parque do Ibirapuera, vai apresentar formalmente a sua manifestação contra esta decisão, pois afirma que todas as atividades realizadas no parque em parceria com empresas privadas estão em conformidade com a legislação vigente como também o contrato de concessão que dá autonomia para a Urbia de viabilizar esses projetos no lugar.

Outra empresa que aposta em uma ativação dentro de um imóvel é a plataforma AirBnb. Junto com a cantora Anitta, ela vai oferecer uma experiência exclusiva na Praia de Copacabana, no Rio de Janeiro. Uma cobertura de 1000 m² poderá ser reservada para casais fãs da cantora de 7 a 10 de março por R$ 225,00 por noite. A hospedagem na cobertura luxuosa, de frente para a famosa praia, dará a oportunidadea os fãs de também curtirem o bloco da Anitta em cima do trio, além de outros momentos, inclusive passear por sua nova mansão na cidade.

Em Salvador, Bahia, os circuitos de carnaval são tomados por camarotes privados que chegam a custar R$ 4.500,00 a diária individual, como é o caso do Camarote Salvador, o mais badalado da capital baiana. Esses espaços são bastante procurados pelos foliões como também pelas empresas que pagam verdadeiras fortunas para patrocinarem a diversão e poderem fazer uma ativação da sua marca em meio a um público qualificado. Para atrair clientes e patrocinadores, esses camarotes vão além de montar uma estrutura imobiliária provisória. Cada camarote é uma verdadeira casa de show que, a cada ano, inova com serviços diferentes, como transfer privativo e segurança até a entrada do local e atrações musicais internacionais, como o DJ Fatboy Slim que se apresenta esse ano. Marcas como Bradesco, BYD e diversas Bets investiram alto para estarem associadas a esses espaços.

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