A verdade sobre as novelas da Globo escancarada por ‘Garota do Momento’

O que é o horário nobre da TV? Até poucos anos atrás, essa pergunta não suscitava dúvidas, só certezas: ora, no caso da televisão brasileira, assim se definiu por muitas décadas a faixa que ia mais ou menos das 18h até as 22h, englobando as três principais novelas da Globo e o Jornal Nacional — com seu filé-mignon no intervalo das 20h30 às 22h, emendando o JN e a poderosa trama das 9. Mas o mundo e a TV mudaram, e a tecnologia não só pulverizou hábitos arraigados do espectador como também está deslocando o centro gravitacional do que se chama de horário nobre. Tome-se um fator conjuntural gritante — o fiasco no ibope da atual novela das 9, Mania de Você — e se tem o empurrão final para um novo cenário: na atualidade, curiosamente, a programação folhetinesca que mais repercute vai ao ar um tanto mais cedo, na faixa das novelas das 6 e das 7, que costumavam ser vistas como “café com leite”.

O que mudou nas novelas da Globo?

Se do ponto de vista do ibope e da verba publicitária o horário das 9 ainda mantém sua força inercial, é fato, as atuais tramas das 6 e das 7 — Garota do Momento e Volta por Cima — evidenciam o poder de um fenômeno que ameaça redesenhar o horário nobre. O sucesso de uma novela agora se mede não apenas pelo desempenho na tela da TV aberta: talvez até mais essencial que a tradicional medição de audiência seja o novo modo como a a juventude a consome nas redes sociais, especialmente no X de Elon Musk. Ali se conferem recortes, cenas de apelo, notícias sobre o rumo das histórias — e é na arena digital, sobretudo, que hoje o público torce, comenta e se mobiliza em relação a personagens e desdobramentos das tramas. Nesse jogo, as duas novelas têm garantido alívio e alegria para a Globo (sensações que Mania de Você de modo algum proporciona, infelizmente).

Qual o segredo de Garota do Momento?

Ainda que Claudia Souto tenha feito de Volta por Cima um belo exemplo nesse sentido, é Garota do Momento, de Alessandra Poggi, que vem demonstrando todo o potencial da arte de viralizar uma novela de forma positiva. A trama das 6 saiu em vantagem nessa guerra desde o início: a internet já veio abaixo quando se anunciou a presença de Maisa Silva, estrela das novelinhas do SBT, como uma das protagonistas. Quando estreou, contudo, Garota do Momento se provou um manancial sem fim de memes e notícias virais, especialmente graças a seus casais bombados. Nesse quesito, a trama tem pombinhos para todas as idades, do par juvenil formado por Beto (Pedro Novaes) e Beatriz (Duda Santos) ao amor maduro de Ligia (Palomma Duarte) e Raimundo (Danton Mello). A Globo, claro, sabe melhor do que ninguém como amplificar a força dessa poderosa base de fãs nas redes sociais, instigando-a por meio de enquetes e afins.

Cravar que esse deslocamento do horário nobre seja um movimento definitivo, claro, é arriscado. Na verdade, é provável que seu eixo se torne daqui em diante mais fluido e altamente influenciado pelos humores da internet em relação às novelas de plantão. Talvez o remake de Vale Tudo — assim certamente espera a Globo — traga as atenções de volta para a faixa das 9. Mas vem aí também, para contrabalançar no horário das 6, a esperada sequência da arrasa-quarteirão Êta Mundo Bom!, de Walcyr Carrasco — batizada de Êta Mundo Melhor!. Quem decide para onde pende a gangorra do horário nobre, agora e sempre, é o espectador.

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