Como empresário quer revolucionar concursos de beleza no Brasil

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Movidos por padrões físicos, os concursos de beleza têm, tradicionalmente, a sonhada coroa como o objetivo final das candidatas. Contudo, o empresário Fabricio Granito, 49 anos, decidiu que isso seria só o começo e fez uma proposta ousada ao fundar o Miss Cosmo Brasil. “O potencial dessas competições nem sempre foi explorado de forma mais conectada com os tempos atuais. Além da estética, existe espaço para atitude, propósito, relevância social e impacto real”, explica o CEO do Hel Ecossistema.

O empresário, que já foi jurado em eventos do tipo, conta à coluna GENTE que a ideia surgiu após ouvir o depoimento de uma participante. “Uma candidata disse que o concurso mudou a maneira como a comunidade ao seu redor passou a enxergá-la. Ali entendi que a passarela pode ser ponto de partida, não de chegada”, lembra Granito, que já foi criticado pela iniciativa. “A estrutura pode ser a mesma, mas o conteúdo está mudando”.

Embora beleza ainda seja importante, Fabricio garante que o quesito técnico não é eliminatório. O que realmente conta, a seu ver, é o conjunto: posicionamento, causas que defende, como inspira e se comunica. “Buscamos mulheres que tenham algo a dizer e disposição para agir em prol das suas comunidades. Qual é o problema de ser também uma boa estratégia de marketing quando se está promovendo algo positivo? Se a iniciativa transforma, inspira e gera valor para a sociedade, ótimo que esteja sendo bem comunicada”, pontua.

Otimista, ele ainda aconselha empresários que trabalham com influência e imagem a investirem em mudanças. “Setores como moda, publicidade, esporte e entretenimento podem se beneficiar. A fórmula não é excluir a estética, é ampliar o significado dela. O Brasil é múltiplo, e a nossa missão é refletir essa pluralidade”, opina.

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O primeiro Miss Cosmo Brasil foi realizado em 2024, dando a coroa à modelo Cris Monize. Em 2025, a faixa ficou com Gabriela Borges, que agora segue para o Vietnã em busca do título internacional. Para 2026, Granito tem planos maiores, como expansão e meta de consolidar o concurso como a principal vitrine de beleza com propósito da América Latina. “Ainda há muitas regiões e histórias invisibilizadas. E o mais incrível é que o mercado de concursos continua sendo muito fiel, apaixonado — está no imaginário popular como o futebol. As meninas ainda sonham com esse caminho. Só que agora, elas sonham também em causar impacto. E é esse sonho que a gente quer ajudar a realizar”.