As marcas de luxo brasileiras pedem passagem no mercado imobiliário

Daslu, Tramontina e Ornare estão presentes em novos empreendimentos no país

Por Renata Firpo
Atualizado em 21 out 2025, 15h49 - Publicado em 21 out 2025, 15h47

Empreendimento Daslu/Mitre (Mitre/Divulgação)

Durante muito tempo, o mercado imobiliário de luxo pegou carona em grifes estrangeiras para ganhar prestígio. Armani, Porsche, Fendi e Missoni estamparam fachadas e catálogos, reforçando o imaginário de exclusividade importada. Mas uma virada recente mostra que o desejo brasileiro mudou de sotaque: agora, são as marcas nacionais que emprestam sua força simbólica e seu repertório estético a empreendimentos imobiliários. Essa nova fase é marcada por colaborações com Daslu, Ornare e Tramontina, três nomes que traduzem, cada um à sua maneira, o estilo de vida aspiracional do país.

Em São Paulo, a Daslu, ícone do luxo e da moda nos anos 2000, renasce em formato de endereço residencial. Em parceria com a incorporadora Mitre, o projeto Daslu Residences reinterpreta o DNA da marca, transportando para o cotidiano do morador o mesmo universo de sofisticação e hospitalidade que consagrou sua história no varejo (uma história que, depois de um período de muito sucesso, terminou de forma lamentável, sendo o último capítulo em forma de crônica policial, vale lembrar). O prédio Dasly traduz a ideia de exclusividade não apenas pelo design, mas também pelos serviços inspirados no lifestyle da marca: uma atmosfera que une moda, convivência e conforto. Assim, o nome Daslu volta ao cenário de luxo, não mais como loja, mas como conceito de moradia.

Já a Ornare, referência em design e mobiliário sob medida, leva seu olhar arquitetônico para o universo dos empreendimentos. No Rio de Janeiro, a marca assina o interior e as áreas comuns de projetos de alto padrão, criando uma identidade visual reconhecível, marcada pela elegância minimalista e pelo rigor técnico. A marca também está presente em Goiânia, no estado de Goiás, emprestando sua curadoria a empreendimentos que unem design, funcionalidade e valor imobiliário no empreendimento Autoria by Ornare, da OM Incorporadora.
A estratégia transforma o espaço construído em uma extensão do showroom da Ornare , onde cada ambiente é pensado como uma experiência sensorial, algo que vai muito além da decoração.

A Tramontina, por sua vez, representa uma inovação simbólica nesse movimento. Pela primeira vez em mais de um século de história, a marca de utilidades domésticas, sinônimo de qualidade e brasilidade, entra no mercado imobiliário. O projeto escolhido é o Infinity, em Sorriso, Mato Grosso, um dos polos mais prósperos do agronegócio brasileiro. A parceria dá nome e assinatura ao rooftop do empreendimento, concebido como o maior espaço do tipo na cidade, dedicado à gastronomia e ao convívio. É uma união natural: a marca que sempre esteve presente na casa dos brasileiros agora ajuda a desenhar o próprio conceito de morar bem.

Esse o primeiro projeto do tipo no Brasil que contará com a participação da Tramontina. E o espaço escolhido por eles foi justamente o rooftop. “Será o maior espaço do gênero na cidade”, afirma Tiago Borga, CEO da Foco Negócios Imobiliários, imobiliária responsável pela comercialização do novo empreendimento.

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Esses três exemplos mostram que o luxo contemporâneo no Brasil não precisa mais de passaporte estrangeiro. Ele nasce do reconhecimento das próprias marcas que construíram, ao longo de décadas, uma relação emocional e de confiança com o consumidor. O que antes era uma estratégia de marketing, agora é um diferencial de conteúdo: morar em um edifício Daslu, Ornare ou Tramontina é habitar um símbolo cultural brasileiro, uma experiência que combina estética, tradição e autenticidade.

Mais do que uma tendência de mercado, esse movimento revela uma maturidade do design e do consumo no país. Incorporadoras compreenderam que o comprador brasileiro valoriza o pertencimento e quer se ver representado em sua forma de viver. Ao transformar marcas nacionais em pilares de novos empreendimentos, o setor imobiliário inaugura uma fase de luxo com identidade brasileira, um luxo que fala a nossa língua, reflete o nosso gosto e, principalmente, valoriza o que é feito aqui.