O “meio é a mensagem” e “aldeia global” são termos amplamente conhecidos entre os estudiosos da comunicação. Embora cunhados em 1958, esses conceitos permanecem extremamente atuais. As tecnologias têm transformado continuamente a maneira como os conteúdos são disseminados: evoluímos da era do rádio, passamos pela televisão e agora nos encontramos diante de várias telas com a internet. Essas inovações nos aproximaram, permitindo que nos comuniquemos instantaneamente com pessoas de diferentes partes do mundo. Como afirma Andrew McLuhan, neto de Marshall McLuhan, renomado teórico da comunicação e criador desses conceitos, “a aldeia agora virou a mesma casa”.

A internet não só estreitou distâncias, como também ampliou o acesso à informação, disseminando notícias em inúmeros canais e formatos. No entanto, essa era digital também trouxe consigo polarização e fragmentação. “Essa fragmentação permite a criação de bolhas informacionais, onde as pessoas consomem apenas conteúdos que reforçam suas crenças, em vez de serem confrontadas por visões opostas. Não se trata apenas de desinformação, mas de informação seletiva”, observa Andrew. Seguindo os passos de seu avô, que antecipou as transformações tecnológicas na comunicação, Andrew, atualmente à frente do McLuhan Institute, prevê que as telas estão caminhando para um ponto de esgotamento.

“As tendências indicam que muitos dispositivos estão se afastando das telas. Com a ascensão da IA, o foco está se voltando para a interação auditiva, priorizando a entrada e saída de voz. Estamos nos distanciando da dependência das telas”, ressalta. Andrew, que está no Brasil para participar do lançamento do livro Brand Publishing na Prática, de Paulo Henrique Ferreira, concedeu uma entrevista exclusiva a VEJA. Confira abaixo.

Como você vê a evolução do conceito de “o meio é a mensagem” hoje em dia? O conceito em si não mudou muito desde que foi introduzido pelo meu avô, Marshall McLuhan em 1958, mas sua relevância cresceu significativamente. O que meu avô dizia é que as mudanças na sociedade geralmente acontecem pelas tecnologias que usamos, em vez de seu conteúdo. Esse princípio continua sendo verdadeiro, e tornou-se ainda mais importante à medida que nos tornamos mais dependentes da tecnologia. O ritmo da mudança é muito rápido agora — novas e mais poderosas tecnologias estão surgindo constantemente. Se não começarmos a descobrir como gerenciar essas mudanças e antecipar seus efeitos, as consequências podem ser graves.