O que está por trás da ‘morte’ de Duo, mascote do aplicativo Duolingo
Anúncio faz parte de campanha de marketing da empresa e teve participação de Netflix e da cantora Dua Lipa
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Atualizado em 14 fev 2025, 21h23 - Publicado em 12 fev 2025, 19h03
A trama se adensa. Um dia depois de anunciar a morte de Duo, mascote da plataforma de ensino de idiomas online e gratuita Duolingo, a empresa esclareceu parte do mistério em torno do desaparecimento da simpática coruja.
Em primeiro lugar, a “morte” foi tudo menos acidental. Na terça-feira, 11, o Duolingo anunciou nas redes sociais que Duo havia “morrido”. A postagem, com um tom sombrio, insinuava que ele “provavelmente morreu esperando você fazer sua lição”, brincando com a famosa culpa dos usuários que negligenciam seus estudos diários. Essa estratégia ousada tinha vários objetivos: promover o aplicativo, gerar burburinho e reforçar a identidade da marca.
O Duolingo não economizou na execução. Acompanhando o anúncio, um vídeo no TikTok mostrou um ator vestido de Duo sendo carregado em um caixão por outros personagens do app. A empresa também mudou suas fotos de perfil e ícones para uma imagem do mascote “morto”, com X nos olhos. Como se não bastasse, a plataforma ainda criou um mistério, com pistas sobre a causa da morte, revelando um vídeo de Duo sendo atropelado por uma Cybertruck da Tesla.
A ousadia do Duolingo gerou uma avalanche de reações. Marcas como a Netflix entraram na brincadeira, criando memes e colaborando com a narrativa. Até a cantora Dua Lipa, ela mesma, comentou o caso, mostrando como a estratégia viralizou. O impacto foi grande, reforçando a imagem divertida e irreverente da marca e fortalecendo sua ligação com os usuários.
Claro, toda essa movimentação não veio sem questionamentos. Alguns usuários se preocuparam com a segurança da ação e levantaram questões legais. No entanto, a empresa garantiu que tudo fazia parte de uma campanha de marketing e que estava colaborando com quaisquer investigações. Afinal, até um anúncio de um advogado apareceu, oferecendo serviços para quem se sentisse “ferido emocionalmente” pelo Duolingo.
Essa não foi a primeira vez que a Duolingo apostou em estratégias de marketing pouco convencionais. Trotes de 1º de abril e até a substituição do CEO por um chatbot já fizeram parte do repertório da empresa. E essa ousadia é um dos segredos do sucesso da marca, mostrando que, no mundo digital, é preciso ser criativo para atrair atenção.
Se Duo vai ressuscitar ou não, ainda é um mistério. Mas uma coisa é certa: essa ação ousada deixou sua marca no mundo do aprendizado de idiomas e na cultura da internet, demonstrando o poder de um marketing não convencional.
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