O designer que criou a primeira marca da Amazônia: afinal, para que serve

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Um dos territórios mais ricos, plurais e simbólicos do mundo, a Amazônia Legal Brasileira ganha, pela primeira vez, uma marca própria oficial. Fruto da parceria entre a Rotas Amazônicas Integradas (RAI) e a Embratur, a marca da Amazônia nasce para “valorizar o potencial de negócios da região” — formada por nove dos 26 estados do País —, bem como fortalecê-la como destino turístico nacional e internacional, “dando protagonismo a seu povo e a tudo que produz”.

“No mundo todo, muitos dos destinos turísticos mais visitados e desejados têm marcas fortes e bem estabelecidas. A Amazônia sempre teve esse potencial, mas nunca havia reunido de forma estruturada todos os envolvidos para somar esforços em prol dessa construção. A intenção era criar uma identidade que unisse os estados da Amazônia, e por este motivo foi escolhido como inspiração central os rios. Foram estudadas imagens de satélite para encontrar letras ao longo dos leitos dos rios. Por isso é possível dizer que a autora da tipografia é a própria natureza”, detalha Arnaldo de Andrade Bastos, sócio e Chief Design Officer da FutureBrand São Paulo, para a coluna GENTE.

Utilizando coordenadas reais do Rio Amazonas e seus afluentes, o alfabeto inteiro foi encontrado em imagens de satélite, formando o logo da Amazônia com curvas reais dos 25 mil quilômetros de vias navegáveis dessa bacia. Garantindo maior pertencimento e a essência regional, o projeto conta ainda com uma série de profissionais e artistas de diferentes localidades do território como colaboradores, como os ilustradores Cristo, Winy Tapajós, Malu Menezes e Beatriz Belo; os fotógrafos Ori Junior e Bob Menezes; e o Instituto Letras que Flutuam, com o letrista Odir Abreu. Já a produção audiovisual de apresentação do projeto ficou a cargo da Marahu, do Pará.