A Ambev registrou um desempenho recorde no segmento de drinks prontos no primeiro trimestre de 2026. De acordo com balanço divulgado pela companhia, a categoria, que faz parte da unidade de negócios Beyond Beer, avançou 20% na comparação anual.

O resultado foi favorecido pelo aumento do consumo em períodos festivos, como o Carnaval, mas reflete uma tendência mais ampla de expansão ao longo de todo o trimestre. A categoria de ready-to-drinks (RTDs) vem ganhando espaço globalmente, impulsionada pela diversificação de sabores, formatos e pela adaptação a diferentes momentos de consumo.

No Brasil, apesar do crescimento acelerado, os drinks prontos ainda representam cerca de 3% do mercado de bebidas alcoólicas, o que indica potencial relevante de expansão nos próximos anos. A estratégia da Ambev tem sido justamente ampliar sua presença nesse segmento, investindo em inovação e no fortalecimento de marcas com forte apelo cultural.

Entre os destaques está Beats, líder no mercado brasileiro de drinks prontos e com forte conexão com o público jovem, especialmente a Geração Z. A marca se posiciona como peça-chave na estratégia da companhia, ao lado de rótulos como Brutal Fruit e Flying Fish, ampliando o portfólio para além da cerveja tradicional.

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Segundo Daniela Cachich, presidente da unidade Beyond Beer da Ambev, o crescimento da categoria está diretamente ligado à capacidade de atender diferentes ocasiões de consumo. “Nosso foco é desenvolver a categoria a partir de momentos reais de consumo. Os RTDs ampliam nossa presença em situações de socialização e celebração, complementando o portfólio da companhia”, afirma.

A presença consistente em grandes eventos e plataformas culturais, como Carnaval, Réveillon, São João e festivais de música como o Todo Mundo no Rio, também tem sido um pilar importante dessa estratégia. Iniciativas em eventos de grande alcance ajudam a fortalecer a conexão das marcas com o consumidor e a consolidar o hábito de consumo em diferentes contextos.

Mais do que um resultado pontual, o avanço dos drinks prontos sinaliza uma mudança no comportamento do consumidor e reforça o movimento da Ambev de diversificar seu portfólio. Ao apostar em categorias em expansão e com forte apelo entre novos públicos, a companhia busca aumentar sua relevância em um mercado cada vez mais dinâmico e orientado por experiências.